Эстонцы покупают меньше смартфонов, но отдают предпочтение всё более дорогим моделям

Статистика Elisa по продажам устройств за первое полугодие 2026 года показывает, что, хотя количество проданных смартфонов сократилось по сравнению с тем же периодом прошлого года более чем на девять процентов, оборот от продаж устройств вырос более чем на три процента. Причиной этого является растущий интерес покупателей к более дорогим смартфонам: средняя стоимость приобретённых смартфонов за год выросла более чем на 14 процентов.

«Первое полугодие нынешнего года ясно показывает, что люди не обязательно покупают больше телефонов, но предпочитают более дорогие модели. Смартфоны меняют реже, а решение о покупке принимается более обдуманно. При покупке нового устройства выбор всё чаще падает на модель, которая будет отвечать потребностям и через несколько лет. «Поэтому выросли как средняя цена покупки, так и доля устройств премиум-класса», – сказал Эдгар Пахомов, менеджер по продуктам в отделе оборудования Elisa.

По его словам, на результаты продаж в этом году повлияли и высокие показатели продаж новой серии iPhone 17 от Apple, а также тот факт, что несколько более старых и доступных по цене моделей iPhone исчезли из продажи. 

«Появлением на рынке новых моделей, однако, это изменение объясняется лишь частично. Результаты продаж свидетельствуют о более широкой тенденции: клиенты отдают предпочтение всё более функциональным устройствам и готовы платить за них больше, если телефон обеспечивает более длительный срок службы и будет отвечать их потребностям и в будущем», – добавил Пахомов. 

По словам Пахомова, производители также всё чаще адаптируют свои бизнес-модели к этой логике, и акцент смещается с продажи аппаратного обеспечения на бизнес, связанный с программным обеспечением, и экосистемы, объединяющие устройства. 

«Хорошим примером является то, что некоторые производители устройств на базе Android обеспечивают поддержку программного обеспечения для новых устройств уже более семи лет. Apple также обеспечивает поддержку своих телефонов в течение очень длительного времени, предлагая крупные обновления iOS, как правило, в течение пяти-семи лет, а критические исправления безопасности зачастую даже дольше», – сказал он. 

Телефоны премиум-класса поднялись на вершину рейтинга продаж

Среди частных клиентов самыми популярными моделями за первые шесть месяцев года стали Apple iPhone 17 Pro, Apple iPhone 17 Pro Max и Apple iPhone 17. Это свидетельствует о явном изменении по сравнению с предыдущими годами, когда в верхних строчках рейтинга продаж преобладали в основном устройства среднего класса на базе Android. Среди телефонов на базе Android в числе самых популярных остались Samsung Galaxy A17 5G, Samsung Galaxy A26 5G и Xiaomi Redmi Note 15 Pro 5G. 

Аналогичная тенденция прослеживалась и среди бизнес-клиентов: в верхней части рейтинга продаж также находились модели серии iPhone 17 от Apple, за которыми следовали устройства Galaxy серии A от Samsung.

По словам Пахомова, приобретению более дорогостоящего оборудования способствуют также гибкие возможности оплаты. «Всё чаще используется рассрочка платежа, позволяющая выбрать именно то устройство, которое действительно хочется приобрести. При покупке устройств Elisa предлагает рассрочку до 36 месяцев без первоначального взноса, абонентской платы и процентов». 

Среди умных часов набирают популярность детские часы

На вершине рейтинга продаж смарт-часов остаются детские часы Xplora из ассортимента Elisa, наряду с которыми популярностью пользуются также смарт-часы Huawei и Apple. Результаты отражают всё более заметную тенденцию: в качестве первого смарт-устройства для ребёнка предпочтение все чаще отдаётся смарт-часам, которые позволяют поддерживать связь с ребёнком и отслеживать его местонахождение, при этом ребёнку не требуется смартфон. 

«Мы видим, что родители ищут решения, которые помогли бы совместить чувство безопасности и самостоятельность ребёнка. Смарт-часы позволяют звонить, отправлять сообщения и, при необходимости, отслеживать местонахождение ребенка, но при этом не обладают всеми возможностями смартфона и не содержат приложений, отвлекающих внимание. «Поэтому для многих семей это стало естественным промежуточным этапом перед покупкой первого телефона», – сказал Пахомов. 

Помимо детских часов, сохраняется большой интерес к умным часам с функциями мониторинга здоровья и активности. Среди самых популярных моделей по-прежнему устройства Huawei, Apple и Samsung. Это свидетельствует о том, что смарт-часы всё чаще воспринимаются как повседневный спутник – как при тренировках и мониторинга показателей здоровья, так и в качестве удобного средства общения. 

ТОП 10 среди частных клиентов

ТОП 10 среди бизнес-клиентов

ТОП 10 смарт-часов